Los consumidores comprometidos socialmente son los más jóvenes, según Nielsen

Ésta es la principal conclusión que se extrae de un reciente estudio elaborado por Nielsen sobre responsabilidad corporativa, realizado mediante una encuesta global entre 28.000 internautas en 56 países. Así, el 63% de los consumidores menos de 40 años consulta los medios sociales antes de comprar y se preocupan por los problemas medioambientales, de educación y del hambre. Además, un 46% de consumidores en el mundo está dispuesto a pagar más productos y/o servicios que provengan de empresas que desarrollan programas beneficiosos para la sociedad. Es lo que Nielsen denomina consumidores socialmente responsables.

En lo que respecta a España, un 60% de los encuestados declara que prefiere comprar productos de empresas socialmente responsables, aunque el porcentaje de consumidores dispuestos a pagar más por esos productos es de un 31%. Y sobre los aspectos a los que los consumidores españoles socialmente responsables dan prioridad, un 69% declara que se preocupa por el medioambiente, aunque este porcentaje está igualado con la preocupación porque las empresas de nuestro país apoyen a las pequeñas empresas y a los emprendedores. Además, un 68% de estos consumidores reclaman a las empresas la creación de puestos de trabajo bien remunerados, mientras que un 66% declara que las compañías deberían promover la igualdad de género.