El Grupo BSH ha registrado un crecimiento de las ventas en las regiones de Europa -incluida España-, Norteamérica y Mercados Emergentes respecto a 2024, siendo China el mercado con mayor descenso de ventas.
La compañía ha presentado este jueves los resultados de 2025, un año marcado a nivel global por la debilidad del mercado inmobiliario, las tensiones geopolíticas y los cambios en el comportamiento del consumidor.
En términos mundiales, el grupo cerró el pasado ejercicio con una facturación de 15.000 millones de euros, consolidando su posición en los principales mercados y avanzando en su hoja de ruta estratégica.
Ajustado por los efectos del tipo de cambio, se trata de un descenso del 1,6% en comparación con 2024, mientras que en términos de moneda local corresponde a un crecimiento del 2,8%.
Tal y como explicó Matthias Metz, CEO global de BSH, la multinacional tiene en Europa su bastión, con un incremento del 1,2% del mercado impulsado especialmente por el segmento de electrodomésticos integrables (+4%) y por el buen comportamiento de mercados como España, Alemania, Reino Unido, Países bo Italia.
Precisamente, en el caso de nuestro país, BSH España ha incrementado entre un 3% y un 4% su facturación, reforzada por una inversión acumulada de más de 113 millones de euros en los últimos cinco años.
Por regiones, Norteamérica también ha mostrado una evolución positiva, con un crecimiento superior al 5% en moneda local, apoyado en las marcas premium como Gaggenau y en categorías como refrigeración y cocción. Los mercados emergentes también mantienen una tendencia al alza (+2,3%), mientras que China continúa siendo el principal punto débil, con una caída del 7,1%.
El ejercicio ha estado marcado, no obstante, por decisiones estructurales, incluidos ajustes de plantilla, en respuesta a un entorno global exigente caracterizado por costes al alza, problemas logísticos y una competencia creciente, especialmente desde Asia.
En paralelo, BSH ha reforzado su inversión en innovación, destinando 847 millones de euros a I+D (5,6% de las ventas) y más de 460 millones a inversiones estratégicas. Entre los avances destacan nuevos electrodomésticos conectados y el desarrollo de soluciones basadas en inteligencia artificial, como sistemas de cocina asistida o control por voz integrado.
De cara a 2026, las previsiones no son de corte optimista fruto del contexto de continuos riesgos y desafíos mundiales, con los mercados permaneciendo volátiles a lo largo del año.
