Intención de compra 2012: más smartphones, menos televisores, según Accenture

Según el último informe Global Consumer Electronics Products and Services Usage Report, de la consultora Accenture, la intención de compra de los consumidores a lo largo de 2012 se orientará cada vez más hacia smartphones y tablets, que además ganarán cuota de mercado como dispositivos para ver contenidos audiovisuales, en detrimento de los televisores. Así, este estudio anual, basado en 10.000 encuestas realizadas en varios países, afirma que el porcentaje de consumidores que visualizan emisiones en el televisor ha caído del 71% en 2009 al 48% en 2011, y anticipa que la intención de compra de un televisor para este año se sitúa en un 32%, un 3% menos que en la pasada encuesta.

El estudio señala que la batalla por captar la atención del espectador en las diferentes pantallas se está intensificando. Los televisores, que empiezan a explotar las posibilidades del acceso a internet y de la integración de aplicaciones, están cediendo protagonismo a otros dispositivos en los que también es posible ver la TV, como ordenadores, smartphones y tablets. Según la investigación, el 53% de los encuestados posee ya un teléfono inteligente, y un 12% un tablet, y el 27% y el 16% declaran su intención de hacerse con uno de estos equipos este año.
Por su parte, a la pregunta sobre qué les animaría a comprar un televisor este año, el 55% de los encuestados responde que lo adquirirían si se su precio se ajustara a su presupuesto, y un 42% destaca la resolución HD como un factor determinante y sólo el 25% apunta al 3D como un aliciente para la compra, mientras que también el 25% señala la posibilidad de acceder a internet como el principal atractivo para comprar un televisor.

Los servicios de distribución de contenidos online también han modificado los hábitos de consumo. El 32% de los encuestados por Accenture asegura que ha dejado de alquilar o comprar DVD, el 25% comparten más contenido personal con su familia y amistades, y el 19% acceden a su contenido personal desde más dispositivos que antes. Los jóvenes de entre 18 y 34 años hacen un uso de estas tecnologías todavía más intensivo: un 47% disfruta de videojuegos online y un 36% consume contenidos en streaming.