El aumento del uso de internet en el móvil perjudica a la televisión, según Madvertise

Según un estudio de Madvertise, compañía especializada en formatos de publicidad para dispositivos móviles, entre las 18.00 y las 20.00 h del día crece el consumo de internet en el móvil, quintándole protagonismo a la televisión. El informe se ha elaborado entre 1.400 usuarios de smartphones y demuestra que los usuarios de estos dispositivos aprovechan sus horas delante del televisor para navegar con el teléfono al mismo tiempo. Además, el uso que se hace de estos soportes varía según la franja del día. Así, mientras de 7.00 a 9.00 h la radio es el soporte más utilizado, de 20.00 a 22.00 h es la televisión la que acapara la mayor atención de los usuarios. El informe indica también que por esto la publicidad en televisión se ha visto perjudicada y está haciendo que los anunciantes se replanteen sus estrategias de publicidad. La utilización simultanea del smartphone y el televisor “repercute negativamente en la efectividad de la publicidad en televisión. Para evitar esta pérdida de atención de la audiencia y que sus mensajes conecten correctamente con su target, los anunciantes deben lanzar campañas multisoporte”, explican desde Madvertise. Ahora, la publicidad a través del móvil se está convirtiendo en una herramienta clave para los anunciantes para promocionar sus negocios. En España la inversión en este soporte subió un 18,5% en el primer trimestre del año y se prevé que aumente un 12% a finales de 2011. En la actualidad, los smartphones, iPhones y los tablets concentran cerca del 6% del consumo total nacional de internet, pero todo apunta a que su crecimiento será imparable en los próximos años. Se prevé que el uso de internet móvil supere en Europa los 1.000 millones de usuarios en 2011, llegando prácticamente a duplicarse en los próximos cuatro años.